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La pubblicità online fa bene al marchio |
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Tutte le campagne beneficiano della pubblicità online, un mezzo che contribuisce efficacemente a creare e aumentare la notorietà del marchio (brand awareness). E' quanto risulta da una ricerca condotta da People Swg (società che opera nella progettazione e realizzazione di ricerche di mercato) e Nielsen NetRatings (società che si occupa di analisi sull'audience di Internet), commissionata dalle 21 concessionarie associate ad Acp Online (Associazione concessionarie di pubblicità online). La
ricerca ha analizzato sette campagne realizzate esclusivamente su
banner e pianificate tra il primo e il 15 ottobre 2001. Di
queste, sei erano di marchi eistenti (Arena, Burger King, I
Coloniali, La Perla, Prenatal e Siemens), diversi tra loro per
categoria merceologica, livello di notorietà di marca,
target di destinazione e tipo di pubblicità offline. La
settima campagna si riferiva, invece, a un prodotto inesistente,
Vibralarm. |
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Agli elevati contatti stimolati a vantaggio dei prodotti, i banner sono risultati in generale un ottimo stimolo di traffico per i siti che li hanno ospitati, che mediamente sono molto cresciuti nel periodo della campagna, soprattutto nel caso di domini che partivano con una scarsa base di utenza. Tre marchi erano presenti su Internet prima delle pubblicità utilizzate per l'indagine: arenitalia.it ha triplicato il numero di visitatori, prenatal.it lo ha raddoppiato.
(Fonte:Il Sole 24 Ore) |
